/PANTONE 2017 (China)
 

高端包装设计_金属色是怎么让包装变得高大上_金属色究竟是什么颜色

2019/6/17

如何与你的印刷商一同通过使用金属色来使包装设计从竞争中脱颖而出


包装设计师们所面临的共同难题之一便是如何让客户的产品显得与众不同。对于潜在的消费者而言,一个产品所带给他们的第一印象就来自于包装,巧妙的设计能够有助于吸引消费者购买产品。

在包装中使用金属色是平面设计师们用来在零售环境中吸引消费者目光的手段之一。这些光亮的色彩能够给人一种奢华、高雅的感觉,从而让产品显得比竞争对手的产品更加 “高端”。为此,彩通金属色指南 [Pantone Metallics guide] 和色票本 [Chips Book] 为商用平面设计提供超过 350 种耐用的包装金属色和 300 多种金属油墨。

如果你已经有了专用的金属色,那么有时候印刷商在使用这些特殊的油墨进行生产时会犹豫不决。为了帮助设计者们更好地在包装设计中使用金属油墨,彩通找到了Landor Associates的技术平面设计副总监(Director of Technical Graphics) – Scott Hosa 来谈谈他的看法,他过去也曾经是一位经验十分丰富的印刷从业者。 Scott 分享了一些他最喜欢用来提升产品包装的金属色,并就如何与印刷商合作,解决他们对金属色的疑问,从而最大程度呈现你的设计意图给出了自己的建议。

Scott 目前在 Landor 公司工作,这是一家全球性的品牌咨询公司,为许多知名的客户提供服务。 Scott 是印刷行业的一名老手,同时也是一名设计师,在他平日里进行的印刷可行性审核以及包装开发工作中,他经常会听到人们说『不』。 『对于我们所服务的消费品公司来说,他们在审核金属色这样的包装设计时经常会说『不』,Scott说道。 『他们当然也有自己的道理,因为像烫金、局部上光和压纹这样的工艺都较为昂贵而且处理起来需要非常小心,否则包装、运输和拆装过程中容易出现损坏。 』

『但设计师们喜欢在包装上使用这些元素,因为它们能吸引消费者』,Scott 指出。 『竞争是激烈而且无情的。合适的特效能够吸引消费者并带来巨大的投资回报。 』

根据自己在印刷和设计行业所积累的经验,Scott 了解了如何处理好一般的设计和生产物流。下面,Scott 分享了一些他最喜欢的有关成功应用金属专色油墨的产品包装案例。

案例 A – 产品创新

挑战:通过革命性的产品设计来吸引目光。该品牌希望使用金属箔文字商标,但商标的形状、尺寸和风格使得透明油墨无法在箔材上达到想要的效果。

Scott:『Febreze ONE 开发出了新的动态执行器,从而为品牌发展树立了又一个里程碑。该执行器既能用于织物又能用于空气清新,而且允许用户更换不同味道的清新剂。这一突破性的去异味产品应当拥有一个相匹配的文字商标。

透明油墨无法在银箔上印刷出具有强烈金属感的文字,因为精致的字体对套印公差有着很高的要求。金属蓝色油墨能够提供所需的冲击感,它可以在整个套筒中使用(包括细小精致的字体),而且能够轻松在印刷机上进行套印。在进行局部上光之后就能呈现出一种高级的触感,从而突出光泽的细节。』

解决方案:文字商标使用了金属油墨而非箔材,并通过局部上光来突出细节。

案例 B – 『健康』、高端的包装

挑战:将金属油墨与哑光效果结合使用,既能控制生产成本,同时也让品牌包装拥有奢华的外观。

Scott:『Blue Diamond的Gourmet Almonds所采用的包装可以说与其产品一样精益求精。包装的正中间展现了产品精致的风格、照片和印刷。哑光背景突出了一种被侵蚀的水印效果。金属油墨呈现出绝佳的高端风格同时也很好地起到了产品宣传的效果。 』

解决方案:通过细致巧妙地使用金属油墨再配上局部上光来达到想要的效果。

总结 – 挑战你的设计和印刷商

Scott 乐于尝试新的技术并致力于突破创新,他一直都在使用金属油墨并鼓励设计者们敢于向『不』提出挑战。

『很幸运,我每天都能与一流的印刷商们一起工作并能从他们身上学到很多东西。每次接触到新的技术我都感到异常兴奋,就像电影《查理和巧克力工厂》中的主人公一样』, Scott说道。 『我鼓励设计者们对包装设计进行探索并创造出属???自己的东西。如果你看到非常吸引你的包装,那么就拿出来与你的印刷商进行分享,探究其中的奥秘,然后挑战他们,让他们把包装进行重现甚至做得更好。 』

通过以创新的方式与印刷商和生产商进行合作 ,Scott 成功地让自己的想法和创意得到了兑现。 『我们共同努力,在满足客户需求的同时也建立起了相互之间的信任,这让我们能够以更快的速度进行创新和解决问题,并将风险降到最低』,他说道。 『设计者们应当尽早与下游的合作伙伴分享自己的想法,以便印刷商通过他们的专业知识和才能来帮助你将想法变成现实。 』

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