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彩通、JBSS及Damen Jackson的金色成功之道

2019/4/3

彩通、JBSS及Damen Jackson的金色成功之道

Fisher Nuts - 传奇的诞生

坚果品牌Fisher是1920年诞生于美国心脏地带明尼苏达州的圣保罗市,一开始只是Sam Fisher开发的简单的盐味带壳花生系列,很快就成为全美球场最受消费者欢迎的零食。一般咸信Fisher也是第一个推出蜂蜜烤花生的品牌。今日这个美国经典品牌提供完整的零食坚果(snack nut)及烹调用坚果(recipe nut)产品,以其特有的Fisher Snack Red红色(Pantone 185 C)与Fisher Recipe Blue蓝色(Pantone 654C) 为包装识别。

1995年John B. Sanfilippo & Son, Inc.(JBSS)从宝洁(P&G)手中买下Fisher品牌,并将公司带入烹调用坚果的行列。

挑战

色彩会影响50-85%的产品购买决定,是产品设计时最重要的考量元素之一。陈列的产品只有几秒的时间吸引消费者的注意,因此包装一定要使出浑身解数才能在架上脱颖而出。JBSS与它的设计公司Damen Jackson都太了解这一点,知道为烹调用坚果产品换新包装的时候到了。2016年Fisher的烹调用坚果产品站上美国市占率第一名的位置,从此一直努力继续扩大市占率,因此每一项竞争优势都很重要。

在与彩通合作之前,JBSS的烹调用坚果产品色彩系列内含Pantone 871 C金色。随着时间,品牌发现这个金属金色会「钝化」,转变成较偏青铜的色调。

Pantone 871 C是彩通商业平面设计用金属色的一种,属于较柔和、温暖的800与8000色彩系列,最适用于印刷专案,譬如行销材料、文具及广告。商业平面设计用金属色系列的色彩很适合用于无涂层的专案,却不是用于包装的理想色彩,因为其油墨配方有时会对包装业用的涂层有阻抗性;如欲用于包装可能会发生缺乏光泽、逐渐变色的现象,以及花费额外的时间与成本在高级或多层次涂层上。

了解这一点对品牌非常重要,尽可能善用时间与成本来呈现杰出的包装设计仍然是最大的目标。

彩通提供的协助

针对Fisher烹调用坚果的换新包装专案,彩通与JBSS、Damen Jackson合作,找出最能传达品牌个性、显眼、能在架上吸引消费者的颜色,并且量产时具有时间与成本效益。

结果出来是一个比较明亮的金色,即彩通包装用金属色系列(属于10000系列)里的Pantone 10120 C。和以往用色不同的是,包装用金属油墨是采用先进的铝颜料技术配制,以确保这些鲜明、高光泽的色彩耐久、无粉末浮悬现象、防变色并易于涂层,是用于包装业的理想色彩。

根据彩通色彩研究所的说法,现今有许多品牌把金色带入包装中。这是因为金色是迷人的金属色调,但潜意识里的讯息是要传达奢华感。加入金色为设计带来成熟与层次的感觉,增加视觉的质感与对比。

Pantone 10120 C恰恰符合JBSS想为Fisher烹调用坚果建立的顶级品牌形象,因为金子也意味着「来自大地」,是一种温暖的金属,带有欢迎的含意。

对于彩通包装用金属色系列里面54种贴近流行与市场的新色彩,Pantone 10120 C也是一个互补色。包装用金属色是彩通于今年三月推出的系列,提供有经济效益的色彩选择,便于使用、指定及强化色彩,以产生华丽与动感的效果。

为JBSS设计的Damen Jackson公司创办人Ron Farnum表示:「新的色彩系列(彩通包装用金属色)让我们拥有更大范围的选择,将包装用的传统油墨演进到金属色,产生更强烈的视觉冲击,而无需大量增加制造成本。」

成果: 新的金色掀起热潮

JBSS采用Pantone 10120 C色彩的新包装预定于2019年夏季上架。JBSS创意服务高级总监Roseanne Christman说:「彩通提供一个新的金色协助我们的包装与时代同步,有了现代感。最重要的是,这是一个永恒的颜色。」至于其他的包装更新计画,Roseanne说目前考虑在旗下的Squirrel品牌产品用上另一个彩通包装用金属色,「我们未来会加进包装用金属色以增添一丝特别的格调与品质的感觉,尤其想到有那么多的色彩可供选择。」

Ron Farnum则提到:「随着彩通的金属色彩系列范围扩充,加上更为了解消费者对色彩的观感,未来我们很可能在包装说明较早的阶段就提出采用金属色的建议,做为整体包装策略的一部分,而不是像以前把金属色看成是『加进去也不错』的选项,到了较后面的过程,谈到了生产阶段时才考虑到。」

JBSS与Damen Jackson两家公司现在都很清楚彩通的金属色产品包括包装用金属色与商业平面设计用金属色两种不同的色彩组合,以及何者最适合在何时使用。两家都拥有金属色指南做为灵感来源,也拥有色票本用来与客户、供应链伙伴分享,以及在下一回的包装更新计画时,用于决定使用的色彩内容。

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