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包装设计案例分享_包装什么配色比较好_高档包装中的金属色

2019/3/19

金属色为包装设计锦上添花

本篇是彩通访问Damen Jackson公司创办人Ron Farnum的纪录

Damen Jackson是位于芝加哥的品牌与包装顾问公司,Ron Farnum是合伙创办人,也是让公司优质化的推手。将近20年来,该公司的成长一直聚焦于和客户建立积极、长期的关系、更好的合作及提供一贯的杰出表现。Fisher Nuts、Chapstick、Owens Corning、 Daisy、Disney及Kitchen Aid都在其客户名单内。

彩通与Ron谈到杰出的包装设计,一些喜爱的专案,以及他与团队在工作过程中如何倚赖彩通产品来沟通与达成色彩效果

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问(彩通): 告诉我们Damen Jackson公司是如何开始的?

答(Ron Farnum):

Damen Jackson是一家品牌顾问公司,聚焦于传递简单清晰的经验。我们与客户以协同与策略性的方式合作,确保重现他们独一无二的品牌故事。1998年时,我和另一位创办人离开曾共事的公司,当时的客户Thomas & Betts告诉我们:「如果你们自己要开公司,我们会跟着你们。」于是我们有了第一个案子, 是500个产品款项的包装专案。接下来很快就有了其他几个案子。那时候我们十分大胆,但一切都是值得的。

问: 目前你的团队架构如何?

答:

我们一开始时有3个人,然后成长到25个人, 分处于芝加哥与佛罗里达州Boca Raton两地。2007年我们友善地将公司分开,我保有芝加哥的部分。今天我们的团队有两名资深设计师,两名生产艺术师,两名客户与专案经理,一名行政人员,我则负责策略。我们也常和独立工作的广告文案人员、设计师及影片摄影师、网路程式师等专业人员合作。

问: 你觉得包装设计对购买决定有多大的影响?

答:

包装十分重要,但这一直在变化,因为网购已经演进了我们的购物经验。身为包装与品牌设计者,我们的目标是协助客户在货架上(或在网路上的第一眼印象)取得优势,做法可能是一条关键讯息,一个有冲击力的影像或一个抢眼的色彩,让消费者立即产生连结感,成为消费者将我们客户的产品而不是竞争对手的产品放进购物车的致胜点。

问: 你在设计包装时会使用金属色吗?

答:

我们会尽可能地使用。金属色有让产品在货架上抢眼的视觉冲击效果,在零售陈列上为产品增加空间与光彩。我们使用金属色以利产品脱颖而出,能真正强调一个讯息或影像。当我们想要将一个产品从基本型提升到较高级的地位,就会使用金属色。

我们在做消费者及焦点团体调查时,对于金属色包装,常会听到「喔!那个颜色真的引起我的注意。」说实在的,在零售环境里的货架上,如果没有一点闪亮、耀眼、能真正吸引顾客靠近的东西,就很难抓住顾客的目光。这就是我们推荐使用金属色的部分原因,就是从视觉角度来为货架上的商品增加那额外的一声「喔!」。

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问: 什么时候你会选择金属油墨而不是烫金?

答:

这通常会和印刷厂讨论,也和印制作业有关。就单一包装而言,分开的作业程序愈少愈省钱。以金属油墨的价值分析,大多时候它们可以和你其他的色彩一起印制,无须因为分开的印刷程序而增加成本,却仍能达到希望的效果。烫金则需要一个完全分开的作业,需要把印制物抽出,等待干燥,再经过烫金机器。使用金属油墨印制则可以省去额外的作业步骤,节省成本。而且我还认为,在包装上使用顶级的油墨,在视觉上真的是货真价实,十分划算。通常我很难为使用烫金而成本大涨找出理由,使用金属色真的很站得住脚。

我们总是为客户寻找机会让他们的产品在架上与众不同。我认为方法之一是利用印刷技巧,让产品跃入眼帘。我们寻找任何可以提供给客户的致胜关键,因为消费者拿起来看的商品往往就是他会放入购物推车内的商品。当消费者在比较商品时,如果价格类似,他们很可能会购买看起来比较高级的那一个。

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问: 你设计时有多常使用金属色?

答:

通常当我们觉得一个品牌可以撑得起行销宣传品、尤其是包装的高级形象时,就会推荐使用金属色,我想大约有35-40%的时候是如此。视应用的方式而定,使用金属油墨有可能(但并非一定)成本较高。但是,货架上出现金属色的效果绝对值得增加的投资,因为会关系到驱动购买的视觉冲击力量。一个四色的盒子固然不错,但是如果增加一个金属色来强化一个元素或形像,就有可能看到更好的投资报酬率。

问: 你能否想起哪一个最喜爱的包装设计中使用了金属油墨?

答:

应该就是Fisher牌的食谱用坚果,我们用了一个金属金色制造高级的形象,以区分一般店面品牌的食谱用坚果。

问: 你是否曾用过特别的涂层或额外的元素来强化包装?

答:

当然。任何时候我们有机会利用到独特的新涂层,我们就会和客户、包装设计师及印刷厂讨论要如何运用。我很希望在市场上看到的一件事是,给予设计师更多的教育,让他们知道印刷领域里那些是可行而且是具成本效益的。客户通常都视包装为商品成本的一部分,不愿意付出比需要更多的费用,但是如果包装成为一种竞争优势,他们就会愿意投资。如果我们能够找到具有成本效益的方法来和印刷厂及客户合作,让架上商品产生吸引力,我们就会那么做。这需要多一点的事先规划,你必须在时程表里放进做一些小探索与实验的过程,以确保能行得通,但是我认为这些都是有意义的探索。

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问: 在你的设计过程中,你和你的团队是否比较倾向使用基本的金属色,譬如金色或银色,还是比较多彩多姿的色调?

答:

我们用的比较多的是珠宝色调: 金色、银色、白金色,因为它们具有传统的顶级质感。不过,现在金属色已经有更大范围的选择,譬如蓝色调,既有冲击性又美丽,我们正开始在设计中带入更多这类色彩。

问: 你能不能描述一下设计时建立色彩系列的过程?

答:

这比较是个协同合作的过程。当我们获得足够的设计概念时,我会和设计师、有时候加上生产小组及客户管理人员一起坐下来,摊开色彩本,试着挑出我们觉得真的很适合品牌概念及特定包装的色彩。

问: 你有没有最偏爱的彩通金属色彩?原因呢?

答:

没有,因为它们都有最适合使用的地方!不过如果你「强迫」我选择,我会选PMS 10252 C,因为它就是一个漂亮的中间色调,很吸引人。它有一种宁静的感觉,很有力但也很平和。

问: 你目前有没有在任何品牌或包装设计专案上使用金属油墨?

答:

有的。其实现在我们正在翻新一个高级食品品牌的包装,就在考虑使用更多金属色来创造吸引力。目前我们的设计是使用一个深黑的背景加上金属金色的商标,非常洗炼优雅。我们可能会印制假期应景的包装套,有着金属红色的蝴蝶结与黑及金色,赋予假期与高级的形象,但仍然和品牌紧密连结。我对这个专案的成果感到很兴奋,新的设计效果真的很好。我们在另一个专案用上珠宝色调来区隔产品,譬如紫色、比较鲜艳的蓝色与绿色,并正在讨论是否可能加上金属色让产品在架上比同类产品显得更高级。

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问: 你会在何时决定加入金属色?

答:

我们会在一开始检视产品在市场的定位,考虑是否需要提升产品形象。然后会在使用的色彩系列中加入一个金属色,做为「优质化」产品系列的方法,有助于暗示消费者该产品较架上其他产品特别一些。我很乐意说在接到专案后我们都会想到金属色,但是我认为真正重要的是,在包装上用到金属色需要有连结的理由,而不是为用而用,这对我来说才是合理的过程。一旦我们决定了产品系列的定位开始设计,就会考量是否要用金属色。我们会讨论产品系列的色彩、处理、上光、底材的发挥等等,然后就会围在桌边开始挑出色票,这真的很好玩,我很喜欢做这件事。

问: 所以你在过程中会用到彩通色票?

答:

设计师每天在桌旁工作时,他们用的是配方指南。当我们知道要用到特殊色时,一定就会用上彩通色票,因为你真的得看到全系列的蓝色,譬如从比较浅的到比较饱满的,才能决定哪个颜色对劲。这就是色票派上用场的时候,我们会抽出来,摆好位置,瞪着看,然后为自己的选择辩护。这也是整个过程中很棒的一部分,你可以不同意他人,再帮忙整合出设计。我相信最终出来的设计会比较有力也比较吸引人。

问: 我们很喜欢你用的「优质化」这个词,你们在办公室常用这个词吗?

答:

是啊,优质化。这不是我发明的词,我以前听过,所以就借来用。其实可能是有一位客户先说过,但这个词很有趣,每个人好像都一听就懂。

Chicago-based packaging and branding agency, Damen Jackson.

问: 对于设计,你有没有任何愿意和其他设计师分享的忠告?

答:

我常常想到这一点,我对任何地方的设计师的建议是要大胆,不论是色彩、设计、或结构,并且充满自信地提供客户大胆的建议。不论客户是否了解,设计是消费者对他们产品的认知关键的一环,我们希望客户会知道,大胆、自信的设计代表在市场上的领导地位。身为设计师,我们拿钱要做的是: 更大胆自信地思考,最终要让客户的产品看起来要比竞争对手尽可能地好。打安全牌无法做到这一点,你真的得放手使出最好、最有创意的本事,但是得保持弹性,因为这是个妥协的游戏。每个人都有一票,不幸的是,在许多案例里,大胆积极的设计有时会被过滤掉一些好的元素。但是重点是,一开始就要挑战既定成见,拿出一些真正有创意的东西。这就是我的忠告。